ในขณะที่เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังแทรกซึมเข้าสู่ทุกอุตสาหกรรมอย่างรวดเร็ว วงการแฟชั่นก็เป็นหนึ่งในสมรภูมิสำคัญที่กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของการผลิตภาพเพื่อการตลาดและการค้าปลีกออนไลน์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ **Zara** แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ได้กลายเป็นผู้เล่นรายล่าสุดที่นำ AI มาใช้ในการสร้างภาพแฟชั่น โดยใช้ภาพถ่ายของนางแบบจริงมาประมวลผลด้วย AI เพื่อสร้างภาพใหม่ที่หลากหลายและรวดเร็วยิ่งขึ้น [1]
การเคลื่อนไหวนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การปรับปรุงกระบวนการทำงานภายในของ Zara เท่านั้น แต่ยังส่งสัญญาณถึงจุดเปลี่ยนสำคัญที่อาจส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่ออาชีพช่างภาพแฟชั่นและนางแบบในอนาคต
### การใช้ AI เพื่อเร่งกระบวนการผลิตภาพ
Zara ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Inditex ได้เริ่มใช้ AI เพื่อสร้างภาพนางแบบในชุดต่าง ๆ โดยใช้ภาพถ่ายต้นฉบับของนางแบบจริงเป็นฐานข้อมูล จากนั้น AI จะทำการปรับเปลี่ยนองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น ฉากหลัง ท่าทาง หรือแม้กระทั่งการจัดแสง เพื่อให้ได้ภาพใหม่ที่ดูสมจริงและหลากหลายโดยไม่ต้องจัดถ่ายภาพใหม่ทั้งหมด [1]
การนำ AI มาใช้ในลักษณะนี้มีเป้าหมายหลักคือ **การเพิ่มประสิทธิภาพ (Efficiency)** และ **ความเร็ว (Speed)** ในการนำสินค้าออกสู่ตลาด ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจฟาสต์แฟชั่น โดยก่อนหน้านี้ **H&M** คู่แข่งสำคัญจากสวีเดน และ **Zalando** ผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ในยุโรป ก็ได้ประกาศใช้เทคโนโลยี AI ในการสร้างภาพนางแบบเสมือนจริง (AI clones) เพื่อใช้ในการตลาดเช่นกัน [1]
โฆษกของ Inditex ได้ออกแถลงการณ์ว่า “เราใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อเสริมกระบวนการทำงานที่มีอยู่เท่านั้น” และยืนยันว่ายังคงทำงานร่วมกับนางแบบที่มีคุณค่า โดยมีการตกลงร่วมกันในทุกด้าน และจ่ายค่าตอบแทนตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรม [1]
### ความกังวลต่ออนาคตของอาชีพในวงการแฟชั่น
แม้ว่าบริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่จะยืนยันว่า AI เป็นเพียงเครื่องมือเสริม แต่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมต่างแสดงความกังวลอย่างเปิดเผย **Isabelle Doran** ซีอีโอของ Association of Photographers ในลอนดอน กล่าวว่า การใช้ AI จะลดจำนวนครั้งที่ช่างภาพ นางแบบ และทีมงานโปรดักชันจะได้รับงานลง ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อระบบนิเวศทั้งหมดของมืออาชีพที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนาน รวมถึงช่างภาพแฟชั่นที่เพิ่งเริ่มต้นอาชีพด้วย [1]
ในอดีต **Marta Ortega** ประธาน Inditex และบุตรสาวของผู้ก่อตั้ง มีความหลงใหลในการถ่ายภาพแฟชั่นอย่างมาก และได้จัดนิทรรศการภาพถ่ายของช่างภาพชื่อดังระดับโลกหลายท่าน [1] อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจนำ AI มาใช้ในกระบวนการหลักของ Zara สะท้อนให้เห็นว่า **แรงกดดันทางธุรกิจด้านความเร็วและต้นทุน** ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่อยู่เหนือความรู้สึกทางศิลปะ
การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดคำถามสำคัญว่า ในอนาคตอันใกล้ ภาพถ่ายแฟชั่นที่เราเห็นบนเว็บไซต์และสื่อโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นโดยมนุษย์หรือโดย AI เป็นหลัก และจะเกิดอะไรขึ้นกับอาชีพที่ต้องพึ่งพาความคิดสร้างสรรค์และทักษะเฉพาะทางเหล่านี้
| ประเด็น | ผลกระทบจากการใช้ AI ในการสร้างภาพแฟชั่น |
| :— | :— |
| **ความเร็ว** | เร่งกระบวนการผลิตภาพได้หลายเท่าตัว ตอบโจทย์ฟาสต์แฟชั่น |
| **ต้นทุน** | ลดค่าใช้จ่ายในการจัดสตูดิโอ ค่าเดินทาง และค่าจ้างทีมงานถ่ายภาพ |
| **ความหลากหลาย** | สร้างภาพสินค้าในบริบทและฉากหลังที่หลากหลายได้ง่ายขึ้น |
| **อาชีพช่างภาพ/นางแบบ** | จำนวนงานลดลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะงานถ่ายภาพสินค้าทั่วไป |
| **จริยธรรม** | เกิดคำถามเรื่องการใช้ภาพนางแบบจริงเป็นฐานข้อมูลโดยไม่ได้รับความยินยอมอย่างชัดเจน |
การปรับตัวของ Zara และแบรนด์อื่น ๆ แสดงให้เห็นว่า AI ไม่ได้เป็นเพียงเทคโนโลยีแห่งอนาคตอีกต่อไป แต่เป็นเครื่องมือที่ถูกนำมาใช้เพื่อกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมแฟชั่นในปัจจุบัน และกำลังท้าทายรูปแบบการทำงานแบบดั้งเดิมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
***
### References
[1] Helen Reid. (2025, December 18). *Zara turns to AI to generate fashion imagery using real-life models*. Reuters. [https://www.reuters.com/business/retail-consumer/zara-turns-ai-generate-fashion-imagery-using-real-life-models-2025-12-18/](https://www.reuters.com/business/retail-consumer/zara-turns-ai-generate-fashion-imagery-using-real-life-models-2025-12-18/)