การบรรจบกันของเวทมนตร์และจักรกล Disney-OpenAI และผลกระทบต่อระบบนิเวศสื่อโลก

/ บทความโดย Gemini Deep Search
Gemini Generated Image Mu4f6lmu4f6lmu4f 1024x559

ในเดือนธันวาคม ปี ค.ศ. 2025 ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมสื่อและเทคโนโลยีระดับโลกได้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์จากการประกาศพันธมิตรเชิงยุทธศาสตร์ระหว่าง บริษัท วอลต์ ดิสนีย์ (The Walt Disney Company) ผู้ครองตลาดด้านการเล่าเรื่องระดับโลก และ OpenAI ผู้นำด้านการพัฒนาปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ (Generative AI) ข้อตกลงนี้มิใช่เพียงธุรกรรมทางการเงินมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่เป็นการรื้อสร้างโครงสร้างความสัมพันธ์ระหว่างเจ้าของลิขสิทธิ์ดั้งเดิม (Legacy Media) และผู้พัฒนานวัตกรรม (Tech Disruptors) อย่างสิ้นเชิง 1

รายงานฉบับนี้จะทำการวิเคราะห์เจาะลึกถึงข้อตกลงดังกล่าว ซึ่งเปลี่ยนสถานะของ Disney จากผู้สังเกตการณ์ที่ระมัดระวัง มาเป็น “สถาปนิกหลัก” ในการกำหนดทิศทางของ Generative AI ในตลาดผู้บริโภค ภายใต้ข้อตกลงระยะเวลา 3 ปี แพลตฟอร์ม Sora 2 ของ OpenAI จะได้รับการบูรณาการเข้ากับ “Disney Layer” ซึ่งเป็นเลเยอร์โมเดลพิเศษที่อนุญาตให้มีการสร้างวิดีโอสั้นโดยใช้ตัวละครกว่า 200 ตัวจากแฟรนไชส์ Disney, Pixar, Marvel และ Star Wars 1

ความสำคัญของเหตุการณ์นี้ทวีความรุนแรงขึ้นเมื่อพิจารณาถึงยุทธศาสตร์ “สองหน้า” (Bifurcated Strategy) ของ Disney กล่าวคือ ในขณะที่ Disney จับมือกับ OpenAI ผ่านโมเดล “Pay-to-Play” หรือการจ่ายเพื่อใช้งานลิขสิทธิ์ ทางบริษัทก็ได้เปิดฉากสงครามทางกฎหมายกับ Google โดยการส่งหนังสือแจ้งเตือนให้ระงับการกระทำ (Cease-and-Desist) โดยกล่าวหาว่าโมเดล Gemini และ Veo ของ Google ละเมิดลิขสิทธิ์ใน “ระดับมหาศาล” 6 รายงานฉบับนี้จะสำรวจพลวัตทางการเงิน ขีดความสามารถทางเทคนิคของ Sora 2 ผลกระทบต่อแรงงานสร้างสรรค์ และนัยสำคัญทางกฎหมายที่จะกำหนดอนาคตของอินเทอร์เน็ตและอุตสาหกรรมภาพยนตร์สืบต่อไป

ส่วนที่ 1: สถาปัตยกรรมของข้อตกลงและโครงสร้างทางการเงิน

1.1 การลงทุนเชิงกลยุทธ์และการถือครองหุ้น

หัวใจสำคัญของความร่วมมือนี้คือการตัดสินใจของ Disney ในการลงทุนเม็ดเงินจำนวน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐใน OpenAI ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าเป็นการ “ประกันความเสี่ยง” (Strategic Hedge) ที่ชาญฉลาดที่สุดในรอบทศวรรษ 1 การลงทุนนี้ไม่ได้เป็นเพียงการซื้อบริการ แต่เป็นการเข้าถือครองส่วนได้ส่วนเสียในโครงสร้างพื้นฐานของเทคโนโลยีที่จะเข้ามาดิสรัปต์อุตสาหกรรมภาพยนตร์ นอกจากเงินสดแล้ว Disney ยังได้รับสิทธิ์ (Warrants) ในการซื้อหุ้นเพิ่มเติมในอนาคต ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ระยะยาวที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จทางการเงินของ OpenAI 2

นักวิเคราะห์จาก Wall Street ประเมินว่าการเคลื่อนไหวนี้ช่วยแก้ปัญหาเชิงโครงสร้างของ Disney สองประการ: หนึ่งคือการป้องกันการถูกลดทอนบทบาทโดยแพลตฟอร์มเทคโนโลยี (Disintermediation) และสองคือการสร้างรายได้ทางอ้อมจากการเติบโตของมูลค่ากิจการ AI ซึ่งส่งผลให้ราคาหุ้นของ Disney ปรับตัวสูงขึ้นทันทีหลังการประกาศ โดยมีเป้าหมายราคาหุ้นขยับขึ้นไปอยู่ในช่วง 140-152 ดอลลาร์สหรัฐ 10

1.2 กรอบการอนุญาตใช้สิทธิ์ (Licensing Framework)

ข้อตกลงระยะเวลา 3 ปีนี้มีความเฉพาะเจาะจงและครอบคลุมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยอนุญาตให้มีการนำทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ระดับพรีเมียมเข้าสู่ระบบนิเวศของ Sora 2 ภายใต้เงื่อนไขที่เข้มงวด:

  • สินทรัพย์ที่ได้รับอนุญาต: ครอบคลุมตัวละครกว่า 200 ตัวจากเสาหลักทั้งสี่ของ Disney ได้แก่ Walt Disney Animation (เช่น Mickey Mouse, ตัวละครจาก Frozen), Pixar (เช่น Toy Story, Inside Out), Marvel (เช่น Iron Man, Black Panther) และ Lucasfilm (เช่น Darth Vader, Yoda, The Mandalorian) 2
  • องค์ประกอบเสริม: นอกเหนือจากตัวละคร สัญญายังครอบคลุมถึงเครื่องแต่งกาย อุปกรณ์ประกอบฉาก ยานพาหนะ (เช่น ยาน Millennium Falcon) และสภาพแวดล้อมที่เป็นสัญลักษณ์ ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างบริบทการเล่าเรื่องที่สมบูรณ์ 2
  • ข้อจำกัดที่สำคัญ (The Human Exclusion): เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งกับสหภาพแรงงานและปัญหาสิทธิส่วนบุคคล ข้อตกลงระบุชัดเจนว่า “ห้าม” ใช้เสียงหรือรูปลักษณ์ของนักแสดงที่เป็นมนุษย์ 1 ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอของ “Black Panther” ในรูปแบบแอนิเมชันหรือภาพวาดได้ แต่ไม่สามารถสร้างวิดีโอที่เลียนแบบใบหน้าของ Chadwick Boseman หรือเสียงของ Scarlett Johansson ในบท Black Widow ได้ 9

1.3 การบูรณาการระดับองค์กร (Operational Integration)

นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค Disney ได้ตกลงที่จะเป็นลูกค้าองค์กรรายใหญ่ของ OpenAI โดยจะนำ ChatGPT Enterprise มาใช้กับพนักงานทั่วทั้งองค์กร และใช้ API ของ OpenAI ในการสร้างเครื่องมือภายใน (Proprietary Tools) 1 การดำเนินการนี้มีเป้าหมายเพื่อฝัง (Embed) เทคโนโลยี AI เข้าไปใน “ระบบปฏิบัติการ” ของบริษัท ตั้งแต่ขั้นตอนการวิเคราะห์บทภาพยนตร์ การทำสตอรี่บอร์ด ไปจนถึงการทำการตลาด ซึ่งเป็นการเปลี่ยนผ่านจากการทดลองใช้ AI แบบแยกส่วน มาสู่การใช้งานเชิงโครงสร้างอย่างเต็มรูปแบบ 12

ส่วนที่ 2: การวิเคราะห์เชิงลึกด้านเทคโนโลยี – Sora 2 และ “Disney Layer”

2.1 วิวัฒนาการจาก Sora 1 สู่ Sora 2

OpenAI ได้เปิดตัว Sora 2 ในช่วงปลายเดือนกันยายน 2025 ซึ่งถือเป็นการก้าวกระโดดทางเทคโนโลยีครั้งสำคัญเมื่อเทียบกับรุ่นแรกที่เปิดตัวในช่วงต้นปี 2024 14 ในขณะที่ Sora 1 สร้างความฮือฮาด้วยคุณภาพของภาพ แต่ยังขาดความต่อเนื่องทางเวลาและไม่มีเสียง Sora 2 ได้ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์การใช้งานระดับมืออาชีพหรือ “Studio-Grade” ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Disney กล้าตัดสินใจเข้าร่วมเป็นพันธมิตร

ตารางที่ 1: การเปรียบเทียบขีดความสามารถระหว่าง Sora 1 และ Sora 2

คุณสมบัติSora 1 (กุมภาพันธ์ 2024)Sora 2 (กันยายน 2025)นัยสำคัญต่อการผลิตภาพยนตร์ของ Disney
ระบบเสียง (Audio)ไม่มี (วิดีโอเงียบ)Native Audio-Visual Syncสามารถสร้างเสียงประกอบ (Foley) และบทพูดที่ซิงค์กับปากตัวละครได้อัตโนมัติ 16
ฟิสิกส์ (Physics)วัตถุลอย, ตรรกะผิดเพี้ยนRealistic Physics Simulationตัวละครมีน้ำหนัก มีเงาสะท้อนที่ถูกต้อง และปฏิสัมพันธ์กับสิ่งแวดล้อมสมจริง 17
ความต่อเนื่อง (Continuity)รายละเอียดตัวละครเปลี่ยนไปมา“World State” Trackingจดจำสถานะของโลกและตัวละครข้ามช็อต (เช่น เสื้อผ้า, แสง) ทำให้เล่าเรื่องต่อเนื่องได้ 18
การแก้ไข (Editing)สร้างแล้วจบ (One-shot)Remix, Re-cut, Storyboardอนุญาตให้แก้ไขเฉพาะส่วน ขยายความยาว หรือเปลี่ยนองค์ประกอบโดยไม่เสียโครงสร้างเดิม 18
การเข้าถึง (Access)เฉพาะกลุ่มทดสอบAzure AI Foundry & Mobile Appรองรับการใช้งานระดับองค์กรผ่าน Azure และเข้าถึงผู้บริโภคผ่านแอปพลิเคชัน 19

2.2 นวัตกรรม “Disney Layer” และโมเดลที่ปรับแต่งพิเศษ

เพื่อที่จะนำตัวละครที่มีลิขสิทธิ์มาใช้งานได้อย่างปลอดภัยและตรงตามมาตรฐานแบรนด์ (On-Brand) OpenAI และ Disney น่าจะร่วมกันพัฒนาสิ่งที่นักวิเคราะห์เรียกว่า “Disney Layer” หรือโมเดลที่ผ่านการปรับแต่ง (Fine-tuned Model) 11

  • ข้อมูลการฝึกฝน (Training Data): โมเดลนี้ได้รับการฝึกฝนด้วยสินทรัพย์ความละเอียดสูงจากคลังข้อมูลของ Disney โดยตรง ทำให้มั่นใจได้ว่า “Mickey Mouse” ที่ถูกสร้างขึ้นจะมีสัดส่วน สี และลักษณะการเคลื่อนไหวที่ถูกต้องตามหลักการแอนิเมชันของ Disney อย่างแม่นยำ 11
  • การควบคุมสไตล์ (Style Consistency): Sora 2 มีความสามารถในการเข้าใจบริบทของยุคสมัย ผู้ใช้สามารถกำหนดได้ว่าต้องการสไตล์แอนิเมชันแบบ “ยุคเรอเนซองส์” (ยุค 90) หรือแบบ 3D ยุคใหม่ของ Pixar โดยที่ AI จะรักษา “วิญญาณ” ของตัวละครไว้ 18
  • ระบบป้องกัน (Guardrails): ระบบถูกออกแบบให้มีตัวกรองที่เข้มงวดเพื่อป้องกันการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้พยายามสร้างวิดีโอที่ Mickey Mouse ถืออาวุธหรือกระทำการรุนแรง ระบบจะปฏิเสธคำสั่งดังกล่าวทันที 12

2.3 การซิงค์เสียงและภาพ (Audio-Visual Synchronization)

คุณสมบัติที่พลิกโฉมวงการของ Sora 2 คือความสามารถในการสร้างเสียงที่สอดคล้องกับภาพโดยกำเนิด (Native Generation) 16 ในบริบทของ Disney สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะการสร้างคลิป Darth Vader จะไม่สมบูรณ์หากขาดเสียงลมหายใจอันเป็นเอกลักษณ์ หรือคลิป Lightsaber ที่ไม่มีเสียงหึ่งๆ Sora 2 สามารถสังเคราะห์เสียงเหล่านี้ได้จากการตีความภาพ รวมถึงการสร้างบทพูดที่มีการขยับปาก (Lip-sync) ที่แม่นยำ 16 ซึ่งช่วยลดขั้นตอนการทำ Post-production ลงได้อย่างมหาศาล

ส่วนที่ 3: ยุทธศาสตร์ทรัพย์สินทางปัญญา — การแบ่งแยกตลาด (Market Bifurcation)

3.1 จาก “Cease and Desist” สู่ “Pay-to-Play”

ข้อตกลงนี้เป็นหมุดหมายสำคัญที่เปลี่ยนแนวทางของฮอลลีวูดจากการต่อต้าน AI อย่างสิ้นเชิง มาสู่การสร้างระบบ “Pay-to-Play” 25 Disney กำลังส่งสัญญาณว่า เทคโนโลยี AI นั้นเป็นสิ่งที่ยอมรับได้ ก็ต่อเมื่อ เจ้าของลิขสิทธิ์ได้รับค่าตอบแทนและยังคงอำนาจในการควบคุม การกระทำนี้แบ่งตลาด AI ออกเป็นสองส่วนอย่างชัดเจน:

  1. ตลาดสีขาว (Licensed Tier): แพลตฟอร์มอย่าง Sora 2 ที่ยอมจ่ายค่าลิขสิทธิ์ ปฏิบัติตามกฎความปลอดภัย และให้ผลตอบแทนทางหุ้นแก่เจ้าของ IP
  2. ตลาดสีดำ/เทา (Unlicensed Tier): แพลตฟอร์มที่ใช้ข้อมูลโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่ง Disney ประกาศสงครามทางกฎหมายอย่างเต็มรูปแบบ 25

3.2 ทฤษฎีทางกฎหมาย “ตู้ขายสินค้าเสมือนจริง” (Virtual Vending Machine)

ในขณะที่ Disney จับมือกับ OpenAI บริษัทก็ได้ยื่นหนังสือแจ้งเตือนระงับการกระทำ (Cease-and-Desist) ไปยัง Google ในเดือนธันวาคม 2025 โดยกล่าวหาว่า Google ละเมิดลิขสิทธิ์ใน “ระดับมหาศาล” 6 ข้อกล่าวหานี้มีรากฐานมาจากทฤษฎีทางกฎหมายใหม่ที่ Disney พยายามสร้างบรรทัดฐาน คือแนวคิด “ตู้ขายสินค้าเสมือนจริง”

Disney โต้แย้งว่าเครื่องมือ AI ของ Google (Gemini, Veo) ไม่ใช่เครื่องมือสร้างสรรค์ที่ก่อให้เกิดงานใหม่ (Transformative Use) แต่ทำหน้าที่เหมือนตู้ขายของอัตโนมัติที่ “ผลิตซ้ำ” (Reproduce) ตัวละครของ Disney ตามคำสั่ง โดยไม่มีการดัดแปลงที่มีนัยสำคัญ 7 การเปรียบเทียบนี้มีเป้าหมายเพื่อทำลายข้อต่อสู้เรื่อง “Fair Use” (การใช้งานโดยชอบธรรม) ของ Google เพราะหากศาลมองว่า AI เพียงแค่ “คัดลอกและแจกจ่าย” ผลงานต้นฉบับ การกระทำดังกล่าวจะถือเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์โดยตรงและมีโทษรุนแรง

3.3 การละเมิดเครื่องหมายการค้า (Trademark Dilution)

นอกเหนือจากลิขสิทธิ์ Disney ยังโจมตี Google ในประเด็นเครื่องหมายการค้า โดยระบุว่าภาพตัวละคร Disney ที่สร้างโดย AI ของ Google มักมีลายน้ำ (Watermark) ของ Gemini ติดอยู่ ซึ่งสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคว่า Disney มีส่วนร่วมหรือให้การรับรอง (Endorsement) เนื้อหาเหล่านั้น 7 ข้อกล่าวหานี้มีความแข็งแรงทางกฎหมายมาก เพราะกฎหมายเครื่องหมายการค้ามุ่งเน้นที่ “ความสับสนของผู้บริโภค” เป็นหลัก ซึ่งพิสูจน์ได้ง่ายกว่าการตีความเรื่อง Fair Use ในกฎหมายลิขสิทธิ์ 29

ส่วนที่ 4: ความขัดแย้งกับ Google — การปะทะของยักษ์ใหญ่

4.1 รายละเอียดข้อกล่าวหา

หนังสือแจ้งเตือนของ Disney ระบุเจาะจงว่าบริการ AI ของ Google รวมถึง YouTube Shorts ได้กลายเป็นแหล่งเผยแพร่ผลงานละเมิดลิขสิทธิ์ 7 Disney ยกตัวอย่างหลักฐานเป็นภาพและวิดีโอของตัวละครจาก Frozen, The Lion King และ Star Wars ที่ถูกสร้างขึ้นด้วยคำสั่งง่ายๆ บนแพลตฟอร์มของ Google โดยไม่มีมาตรการป้องกันที่เพียงพอ การกระทำนี้ถูกมองว่าเป็นการ “ขี่หลัง” (Free-riding) ความสำเร็จของ Disney โดยไม่ลงทุนสร้างสรรค์เอง 8

4.2 การปิดล้อมเชิงยุทธศาสตร์ (Strategic Encirclement)

ยุทธศาสตร์ของ Disney คือการ “ปิดล้อม” คู่แข่ง โดยการจับมือกับผู้นำตลาดอย่าง OpenAI ทำให้ Disney สามารถกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมได้ หาก OpenAI ยอมจ่ายและยอมรับเงื่อนไขของ Disney บริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ ก็จะถูกกดดันให้ต้องทำตามมาตรฐานเดียวกัน หรือไม่ก็ต้องเผชิญกับการฟ้องร้องที่มีเดิมพันสูง 26 นักวิเคราะห์มองว่านี่คือจุดจบของยุค “Move fast and break things” สำหรับทรัพย์สินทางปัญญาของฮอลลีวูด

ส่วนที่ 5: ผลกระทบต่อแรงงาน จริยธรรม และวิกฤตความเชื่อมั่น

5.1 ปฏิกิริยาของสมาคมวิชาชีพ (Guilds)

ข้อตกลงนี้สร้างความวิตกกังวลอย่างรุนแรงให้กับสหภาพแรงงานในอุตสาหกรรมบันเทิง

  • WGA (สมาคมนักเขียนบท): ออกแถลงการณ์ประณามว่าข้อตกลงนี้ดูเหมือนจะเป็นการ “รับรองการขโมยผลงาน” (Sanction theft) เนื่องจากโมเดลของ OpenAI ได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลมหาศาลที่รวมถึงบทภาพยนตร์ที่เขียนโดยสมาชิก WGA โดยไม่ได้รับอนุญาตแต่แรก 33
  • SAG-AFTRA (สมาคมนักแสดง): แม้ข้อตกลงจะระบุว่าห้ามใช้เสียงและรูปลักษณ์นักแสดง แต่ทางสมาคมฯ ประกาศว่าจะ “เฝ้าระวังอย่างใกล้ชิด” เพราะเกรงว่าเส้นแบ่งระหว่างแอนิเมชันกับความเหมือนจริง (Photorealism) จะเลือนหายไป จนนำไปสู่การสร้าง “Digital Replicas” ของนักแสดงโดยไม่ต้องจ้างงาน 35
  • The Animation Guild (TAG): สหภาพแอนิเมเตอร์เป็นกลุ่มที่ได้รับผลกระทบโดยตรงที่สุด โดยแย้งว่าสมาชิกของตนเป็นผู้สร้างตัวละครเหล่านี้ขึ้นมา แต่กลับไม่ได้ส่วนแบ่งจากรายได้ก้อนโตที่ Disney ได้รับจากการอนุญาตให้ AI “เลียนแบบ” งานของพวกเขา 37

5.2 วิกฤต “เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม” (The Offensive Content Crisis)

ทันทีที่ Sora 2 ถูกปล่อยออกมาพร้อมความสามารถในการสร้างตัวละคร Disney ก็เกิดปัญหาตามมาทันที ผู้ใช้งานบางกลุ่มใช้เครื่องมือนี้สร้างวิดีโอ “ล้อเลียน” ที่มีเนื้อหารุนแรงและมืดหม่น โดยเลียนแบบสไตล์ของ Pixar (Pixar-style) ได้อย่างแนบเนียน

  • กรณีศึกษาที่น่าตกใจ: มีรายงานการพบคลิปที่สร้างด้วย AI เลียนแบบสไตล์ Pixar แต่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเหตุการณ์สังหารหมู่ (Holocaust), เหตุการณ์ 9/11 และกรณีอื้อฉาวของ Jeffrey Epstein 39
  • ความเสียหายต่อแบรนด์: วิดีโอเหล่านี้สร้างความเสียหายต่อภาพลักษณ์ “เป็นมิตรกับครอบครัว” ของ Disney อย่างรุนแรง แม้ Disney และ OpenAI จะพยายามไล่ลบและปรับปรุงตัวกรอง (Filters) แต่ความเร็วในการสร้างเนื้อหาของผู้ใช้นั้นเร็วกว่ามาตรการป้องกัน สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากในการควบคุม Generative AI ในระบบเปิด 41

5.3 ความปลอดภัยของเด็ก

องค์กร Fairplay ซึ่งรณรงค์เรื่องความปลอดภัยของเด็ก ได้โจมตี Disney ว่า “ทรยศต่อเด็กๆ” (Betraying kids) โดยการดึงดูดให้เยาวชนเข้าสู่แพลตฟอร์ม AI ที่ยังไม่มีความปลอดภัยเพียงพอ และเสี่ยงต่อการเสพติดการสร้างคอนเทนต์ 43

ส่วนที่ 6: การบูรณาการภายใน การผลิต และข่าวลือ Zootopia 2

6.1 “Industrial Light & Magic” แห่งยุค AI

Disney ไม่ได้เพียงแค่อนุญาตให้ใช้ลิขสิทธิ์ แต่กำลังนำเทคโนโลยีของ OpenAI มาปรับใช้ภายในองค์กรอย่างลึกซึ้ง

  • Storyboarding & Pre-visualization: เครื่องมืออย่าง Sora 2 ช่วยให้ผู้กำกับสามารถสร้าง “Animatics” (สตอรี่บอร์ดแบบเคลื่อนไหว) ได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที จากเดิมที่ต้องใช้เวลาวาดเป็นวัน ซึ่งช่วยลดต้นทุนและเวลาในขั้นตอน Pre-production ได้มหาศาล 45
  • ข่าวลือ Zootopia 2: มีกระแสข่าวลือหนาหูเกี่ยวกับการใช้ AI ในกระบวนการผลิตภาพยนตร์ Zootopia 2 แม้จะมีข่าวลือว่ามีการใช้ AI สร้างฉาก (Scenes) บางส่วน แต่จากการวิเคราะห์และตรวจสอบข้อเท็จจริง พบว่าเป็นไปได้สูงที่ AI ถูกนำมาใช้ในขั้นตอน “Pipeline Tools” เช่น การสร้างพื้นผิว (Texturing), การจำลองแสง หรือการสร้างตัวละครประกอบฉาก (Background Characters) มากกว่าการใช้สร้างแอนิเมชันตัวละครหลักโดยตรง 47 Disney ต้องบริหารจัดการข่าวลือนี้อย่างระมัดระวังเพื่อไม่ให้เกิดกระแสตีกลับจากแฟนคลับที่ต่อต้าน AI

6.2 หุ่นยนต์และ Physical AI

ความร่วมมือนี้ยังขยายผลไปถึงแผนกวิจัยของ Disney (Disney Research) ที่กำลังพัฒนา “หุ่นยนต์ที่มีชีวิต” (Living Characters) เช่น หุ่นยนต์ BDX droids ที่เดินได้อย่างอิสระในสวนสนุก 49 การนำโมเดล Multimodal ของ OpenAI มาใส่ในสมองกลของหุ่นยนต์เหล่านี้ จะทำให้พวกมันสามารถมองเห็น ได้ยิน และโต้ตอบกับนักท่องเที่ยวได้อย่างเป็นธรรมชาติและไม่มีบทพูดตายตัว ซึ่งเป็นการปฏิวัติประสบการณ์ในสวนสนุกครั้งใหญ่ 50

ส่วนที่ 7: เศรษฐศาสตร์ใหม่และการพาณิชย์

7.1 เศรษฐกิจแฟนคลับ (Fan Economy) และ Cameo

แผนการที่จะนำวิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) มาฉายบน Disney+ ถือเป็นการปฏิวัติรูปแบบธุรกิจ 1 แทนที่จะไล่ฟ้องแฟนคลับที่สร้างผลงานเลียนแบบ Disney เปลี่ยนมาเป็นการดึงคอนเทนต์เหล่านี้เข้ามาอยู่ในแพลตฟอร์มของตนเอง เพื่อดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ ฟีเจอร์ “Cameo” ใน Sora 2 ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ใส่ตัวเองเข้าไปในฉากร่วมกับตัวละคร Disney อาจกลายเป็นแหล่งรายได้ใหม่มหาศาล (Micro-transactions) ในอนาคต 18

7.2 ผลกระทบทางตลาดทุน

ตลาดตอบรับข้อตกลงนี้ในเชิงบวก โดยมองว่า Disney กำลังปรับสถานะตัวเอง (Re-rating) จากบริษัทสื่อดั้งเดิมที่มีอัตราส่วน P/E ต่ำ ไปสู่บริษัทที่มีนวัตกรรมเทคโนโลยี ซึ่งควรค่าแก่การประเมินมูลค่าที่สูงขึ้น 11

ส่วนที่ 8: บทสรุปและทิศทางในอนาคต (2026 เป็นต้นไป)

8.1 โรดแมปปี 2026

เครื่องมือ Sora 2 ที่มีเลเยอร์ Disney มีกำหนดเปิดให้ผู้บริโภคทั่วไปใช้งานได้ในช่วงต้นปี 2026 11 ช่วงเวลาที่เหลือนี้คาดว่าจะถูกใช้ไปกับการปรับปรุงโมเดล “Disney Layer” ให้มีความปลอดภัยสูงสุด และทดสอบระบบป้องกันเพื่อไม่ให้เกิดกรณีซ้ำรอยคลิปที่ไม่เหมาะสม

8.2 เครือข่ายสังคม Sora

OpenAI กำลังวางตำแหน่ง Sora ให้เป็นมากกว่าเครื่องมือสร้างวิดีโอ แต่เป็น “แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย” (Social Platform) 15 การที่ Disney กระโดดเข้าร่วมตั้งแต่ต้น ทำให้ Disney กลายเป็นพันธมิตรเนื้อหาหลัก (Anchor Tenant) ของแพลตฟอร์มใหม่นี้ ซึ่งช่วยป้องกันไม่ให้ Disney ตกขบวนรถไฟแห่งเทคโนโลยีเหมือนที่เคยเกิดขึ้นในยุคสตรีมมิ่งช่วงแรก

8.3 บทส่งท้าย

พันธมิตร Disney-OpenAI คือสัญญาณที่ชัดเจนว่า “สงครามเย็น” ระหว่างฮอลลีวูดและซิลิคอนวัลเลย์กำลังเปลี่ยนสภาพเป็น “พันธมิตรที่มีความซับซ้อน” (Complex Alliance) ด้วยการลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์และเปิดคลังสมบัติให้ Sora 2 Disney เลือกที่จะขี่คลื่นสึนามิแห่ง AI แทนที่จะเสี่ยงจมน้ำ อย่างไรก็ตาม เส้นทางข้างหน้ายังเต็มไปด้วยขวากหนาม ทั้งคดีความกับ Google ความขัดแย้งกับสหภาพแรงงาน และความเสี่ยงต่อชื่อเสียงแบรนด์ ความสำเร็จของดีลประวัติศาสตร์นี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความล้ำหน้าของเทคโนโลยี แต่อยู่ที่ความสามารถของ Disney ในการ “กำกับดูแล” (Govern) เวทมนตร์บทใหม่นี้ ให้สมดุลระหว่างนวัตกรรมกับความรับผิดชอบ 12

ผลงานที่อ้างอิง

  1. Disney to invest $1 billion in OpenAI under new licensing agreement – CBS News, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.cbsnews.com/news/walt-disney-openai-licensing-agreement-1-billion/
  2. The Walt Disney Company and OpenAI reach landmark agreement to bring beloved characters from across Disney’s brands to Sora, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://openai.com/index/disney-sora-agreement/
  3. Disney (DIS) Plans $1 Billion Equity Investment in OpenAI – GuruFocus, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.gurufocus.com/news/3245272/disney-dis-plans-1-billion-equity-investment-in-openai?mobile=true
  4. Disney gives OpenAI’s Sora access to more than 200 characters – Silicon Republic, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.siliconrepublic.com/business/disney-1bn-openai-sora-mickey-mouse-ai-copyright
  5. Disney Invests $1B in OpenAI, Becomes First Major Licensing Partner for Sora – VKTR.com, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.vktr.com/ai-news/disney-invests-1b-in-openai-becomes-first-major-licensing-partner-for-sora/
  6. Disney Calls on Google to Stop Using Its Content in AI Tools – PYMNTS.com, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.pymnts.com/legal/2025/disney-calls-on-google-to-stop-using-its-content-in-ai-tools/
  7. Disney takes surprise legal action against Google over likenesses, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.thestreet.com/entertainment/disney-openai-surprise-google-over-use-of-zootopia-marvel-characters-openai-sora-gemini
  8. Disney Accuses Google Of ‘Massive’ AI Copyright Theft – Cartoon Brew, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.cartoonbrew.com/law/disney-google-ai-copyright-theft-257529.html
  9. Disney signs deal with OpenAI: Familiar characters come to Sora, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.jpost.com/consumerism/article-880159
  10. Walt Disney Company Stock (DIS) Opinions on OpenAI Partnership – Quiver Quantitative, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.quiverquant.com/news/Walt+Disney+Company+Stock+%28DIS%29+Opinions+on+OpenAI+Partnership
  11. The Magic Kingdom Meets the Neural Network: Disney and OpenAI’s $1 Billion Content Revolution – FinancialContent, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://markets.financialcontent.com/stocks/article/tokenring-2025-12-24-the-magic-kingdom-meets-the-neural-network-disney-and-openais-1-billion-content-revolution
  12. Disney is embedding generative AI into its operating model, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.artificialintelligence-news.com/news/why-disney-is-embedding-generative-ai-into-its-operating-model/
  13. AI Notes to Remember – Dr. Ayse Ozturk, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://drayseozturk.org/ai-notes/
  14. Sora 2 is here | OpenAI, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://openai.com/index/sora-2/
  15. Sora (text-to-video model) – Wikipedia, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://en.wikipedia.org/wiki/Sora_(text-to-video_model)
  16. Sora 2 vs Sora 1: What’s New in the Upgrade? Is It Worth It? – API易-帮助中心, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://help.apiyi.com/sora-2-vs-sora-1-upgrade-guide-202510.html
  17. 5 Minutes to Know if OpenAI Sora 2 Fits You: Honest Review, Use Cases, and Real User Feedback – VeeSpark, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.veespark.com/blog-posts/5-minutes-to-know-openai-sora-2
  18. Sora 2 vs Sora 1: A Detailed Breakdown of Five Key Improvements – Skywork.ai, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://skywork.ai/blog/sora-2-vs-sora-1-a-detailed-breakdown-of-five-key-improvements/
  19. Sora 2 in Azure AI Foundry: Create videos with responsible AI | Microsoft Azure Blog, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://azure.microsoft.com/en-us/blog/sora-2-now-available-in-azure-ai-foundry/
  20. Sora 2 Arrives on Azure AI Foundry: Enterprise Text-to-Video Unveiled | Windows Forum, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://windowsforum.com/threads/sora-2-arrives-on-azure-ai-foundry-enterprise-text-to-video-unveiled.384949/
  21. Tencent Hunyuan Game Visual Generation Platform Officially Launches Version 2.0, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.aibase.com/news/21094
  22. Creator’s Choice: Is Sora 2 the Best AI Model for Content Creation? – Higgsfield, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://higgsfield.ai/blog/Is-Sora-2-the-Best-AI-Model-for-Content-Creation-Review
  23. Disney + Sora: Billion Dollar Partnership Signals New Era – Marketing AI Institute, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.marketingaiinstitute.com/blog/disney-sora-partnership
  24. What is Sora 2, the AI model some say could be the end of Hollywood? | Creative Bloq, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.creativebloq.com/ai/what-is-sora-2-the-ai-model-some-say-could-be-the-end-of-hollywood
  25. The Magic Kingdom Meets the Neural Network: Disney and OpenAI’s $1 Billion Content Revolution – FinancialContent, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://markets.financialcontent.com/wral/article/tokenring-2025-12-24-the-magic-kingdom-meets-the-neural-network-disney-and-openais-1-billion-content-revolution
  26. Pay to Play: The Costs of AI Adoption – Marketing AI Institute, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.marketingaiinstitute.com/blog/ai-tools-pricing
  27. Takeaways from the Latest Copyright Drama: Film Studios Fight to Keep Their Creative Crown – IPWatchdog.com, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://ipwatchdog.com/2025/06/24/takeaways-latest-copyright-drama-film-studios-fight-keep-creative-crown/
  28. Disney Warns Google Over AI Use of Its Characters, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.eweek.com/news/disney-google-ai-copyright-fight/
  29. Generative AI – IP cases and policy tracker | Mishcon de Reya, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.mishcon.com/generative-ai-intellectual-property-cases-and-policy-tracker
  30. AI Intellectual Property Disputes: The Year in Review | 12 | 2025 | Publications – Debevoise, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.debevoise.com/insights/publications/2025/12/ai-intellectual-property-disputes-the-year-in
  31. After striking OpenAI deal, Disney demands Google cease and desist from AI infringement, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://mashable.com/article/disney-cease-and-desist-google-ai
  32. Disney, Universal Sue AI Company Midjourney for Copyright Infringement – Reddit, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.reddit.com/r/midjourney/comments/1l8vym3/disney_universal_sue_ai_company_midjourney_for/
  33. Disney and OpenAI: Writers Guild of America Raises Concerns About Unfair Use of Members’ Work – Laughing Place, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.laughingplace.com/disney-business/wga-speaks-out-about-new-disney-and-openai-partnership/
  34. WGA on Disney-Sora Licensing Deal | Press Room – Writers Guild of America East, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.wgaeast.org/wga-on-disney-sora-licensing-deal/
  35. Disney-OpenAI Deal/Google Notice | SAG-AFTRA, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.sagaftra.org/disney-openai-dealgoogle-notice
  36. SAG-AFTRA, OpenAI, Bryan Cranston Collaborate to Ensure Voice and Likeness Protections in Sora 2, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.sagaftra.org/sag-aftra-openai-bryan-cranston-collaborate-ensure-voice-and-likeness-protections-sora-2
  37. The Animation Guild Weighs In On Disney, OpenAI Relationship – Cartoon Brew, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.cartoonbrew.com/artist-rights/animation-guild-disney-openai-257548.html
  38. The Animation Guild Weighs In On Disney, OpenAI Relationship – Vitrina AI, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://vitrina.ai/blog/the-animation-guild-weighs-in-on-disney-openai-relationship/
  39. People Are Already Creating Ghoulishly Horrifying Sora Disney Videos – Futurism, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://futurism.com/artificial-intelligence/horrifying-sora-videos-disney-characters
  40. Horrifyingly Offensive AI Videos Using Disney’s IP Are Already Appearing on Sora Only a Few Days After Signing $1 Billion Deal, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://insidethemagic.net/2025/12/creators-already-making-horrifying-videos-using-disney-ip-on-sora-and-openai-rl1/
  41. Disturbing User-Generated Videos Spark Outcry Over Disney IP Misuse on Sora, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.disneyfanatic.com/creators-already-making-horrifying-videos-using-disney-ip-on-sora-and-openai-rl1/
  42. The Walt Disney Company and OpenAI Partner on Sora – Hacker News, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://news.ycombinator.com/item?id=46231493
  43. Disney, Open AI deal – LAist, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://laist.com/brief/news/arts-and-entertainment/disney-openai-billion-dollar-licensing-deal
  44. Disney betrays kids with OpenAI deal, child advocacy group says – Fairplay, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://fairplayforkids.org/disney-betrays-kids-with-openai-deal-child-advocacy-group-says/
  45. OpenAI’s Sora 2: A New Chapter in Generative Video – Medium, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://medium.com/@itxcrusher/sora-2-deep-dive-capabilities-use-cases-risks-strategy-b718b95ee516
  46. 300,000 AI-Animated Poses in an Instant: My Visit to Disney and the New Reality for Cartoons – CNET, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.cnet.com/tech/services-and-software/300000-ai-animated-poses-in-an-instant-my-visit-to-disney-and-the-new-reality-for-cartoons/
  47. YouTube Cracks Down on AI Movie Trailers After Viewer Deception, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.themovieblog.com/2025/12/youtube-cracks-down-on-ai-movie-trailers-after-viewer-deception/
  48. Rumors and News Tidbits Thread – Week of 11/24/2025 – 11/30/2025 : r/StarWarsLeaks – Reddit, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.reddit.com/r/StarWarsLeaks/comments/1p5f7xo/rumors_and_news_tidbits_thread_week_of_11242025/
  49. Cartoon Avatars, Talking Robots, and AI That Draws | [Sidecar Sync Episode 78], เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://sidecar.ai/blog/cartoon-avatars-talking-robots-and-ai-that-draws-sidecar-sync-episode-78
  50. Cutting Edge Innovations at Disney’s Imagineering Headquarters – dot.LA, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://dot.la/cutting-edge-innovations-at-disney-2668471314.html
  51. Disney to invest $1 billion in OpenAI as it becomes first major content partner for Sora, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.storyboard18.com/brand-marketing/disney-to-invest-1-billion-in-openai-as-it-becomes-first-major-content-partner-for-sora-85731.htm
  52. DIS’ OpenAI Partnership Boosts AI Footprint: Time to Hold the Stock? – December 12, 2025, เข้าถึงเมื่อ ธันวาคม 25, 2025 https://www.zacks.com/stock/news/2803808/dis-openai-partnership-boosts-ai-footprint-time-to-hold-the-stock