Fanta ผนึก Virtual Idols ‘HAUNTED ROOTS’ เจาะตลาด AI Entertainment

/ AI ช่วยสรุปข่าว

ข้อมูลตรวจสอบ ณ 7 พฤศจิกายน 2026 02:05 เวลาไทย

วงการ AI Entertainment กำลังเป็นที่จับตาในฐานะช่องทางใหม่สำหรับการสื่อสารแบรนด์ ล่าสุด Fanta แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญในโปรเจกต์ Virtual Idols สัญชาติไทยอย่าง ‘HAUNTED ROOTS’ ซึ่งนำตำนานผีไทยมาตีความใหม่ในรูปแบบดิจิทัล การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตัวละครเสมือนและ AI ในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค และเปิดมิติใหม่ให้กับการตลาดและโฆษณา [1]

การทำงานร่วมกันระหว่าง AI และมนุษย์ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ดิจิทัล

HAUNTED ROOTS: ผีไทยในโลก K-pop/J-pop

HAUNTED ROOTS คือโปรเจกต์ Virtual Idols ที่โดดเด่นด้วยการผสมผสานตำนานผีไทยเข้ากับสไตล์ K-pop/J-pop และ Dark Fantasy สร้างสรรค์ตัวละครหลัก 4 คาแรกเตอร์ ได้แก่ ตะเคียน (TAKIAN), ชฎา (CHADA), ตานี (TANEE) และพราย (PHRAI) ตัวละครเหล่านี้ถูกนำเสนอผ่านเพลง มิวสิกวิดีโอ และคอนเทนต์ที่สร้างโลกของตัวละครให้ผู้ชมติดตามได้หลากหลายช่องทาง เสมือนเป็นไอดอลเสมือนจริงที่มีเรื่องราวและบุคลิกเฉพาะตัว [1]

ความน่าสนใจของโปรเจกต์นี้คือการสร้างฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่ง โดยชาว X (ชื่อเดิม Twitter) ได้พูดถึงผลงานของ HAUNTED ROOTS อย่างแพร่หลาย ทั้งในด้านบท คาแรกเตอร์ มุมกล้อง เพลง และท่าเต้น แสดงให้เห็นถึงการยอมรับและความผูกพันที่ผู้ชมมีต่อตัวละครเสมือนเหล่านี้ [1]

Fanta กับแคมเปญ ‘No.1 น้ำสี ลูกรักสายมู’

ในวิดีโอธีมฮาโลวีนของ HAUNTED ROOTS ได้มีการสอดแทรกแคมเปญของ Fanta ภายใต้แนวคิด ‘No.1 น้ำสี ลูกรักสายมู’ ซึ่งมาพร้อมข้อความชวนจำ ‘หนึ่งขวดเซ่น หนึ่งขวดซ่า’ และราคา 10 บาท แคมเปญนี้ยังนำเสนอฉลากใหม่ที่ชวนให้เลือกสีเครื่องดื่มตามคำขอพร ได้แก่ Fanta สีแดงสำหรับความรัก Fanta สีเขียวสำหรับสุขภาพ และ Fanta สีส้มสำหรับความสำเร็จ [1]

การนำเสนอสินค้าในลักษณะนี้เป็นการผสานแบรนด์เข้ากับบริบทของความบันเทิงอย่างแนบเนียน แทนที่จะแยกออกมาเป็นโฆษณาโดยตรง ทำให้ผู้ชมได้รับสารทางการตลาดในขณะที่กำลังเพลิดเพลินกับคอนเทนต์ที่ชื่นชอบ นับเป็นอีกหนึ่งวิธีที่แบรนด์สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านเรื่องราวและคาแรกเตอร์ที่มีอยู่แล้วของ Virtual Idols [1]

AI Entertainment: โอกาสใหม่ของการตลาด

กรณีของ Fanta และ HAUNTED ROOTS เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่า AI Entertainment กำลังเปิดพื้นที่ใหม่ให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชม และเพิ่มทางเลือกในการทำตลาดมากขึ้น [1] แม้ AI จะเข้ามาช่วยลดขั้นตอนบางส่วนของการผลิต เช่น การถ่ายทำ การจัดสถานที่ หรือการทำชุด แต่การสร้างผลงานที่มีคุณภาพและความต่อเนื่องก็ยังต้องอาศัยทักษะในการวางเรื่องราว ออกแบบตัวละคร และควบคุมรายละเอียดต่าง ๆ [1]

ดังนั้น การใช้ AI ในวงการโฆษณาจึงไม่ได้หมายความว่าต้นทุนจะถูกลงเสมอไป แต่มีโอกาสเปลี่ยนวิธีใช้ทรัพยากรและระยะเวลาในการผลิต ซึ่งต้องพิจารณาตามรูปแบบและคุณภาพของงานแต่ละชิ้น [1] สิ่งที่น่าจับตาคือการสร้าง Entertainment IP ที่มีตัวละคร คาแรกเตอร์ และเรื่องราวต่อเนื่อง จนผู้ชมเกิดความผูกพันและติดตามได้เหมือนศิลปินหรือตัวละครในสื่อบันเทิงรูปแบบอื่น ๆ เมื่อมีฐานผู้ชม แบรนด์ก็สามารถเข้ามาร่วมแคมเปญผ่านคอนเทนต์เหล่านี้ได้ ไม่ว่าจะเป็นการสอดแทรกสินค้า การทำ Branded Content หรือการต่อยอดความร่วมมือในระยะยาว [1]

นอกจากนี้ ยังมีกรณีศึกษาอื่น ๆ ที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตของ AI Entertainment เช่น บริษัท Fortal Entertainment ของไทยที่เปิดตัวแพลตฟอร์มสร้างคอนเทนต์ด้วย AI และร่วมมือกับนักแสดงชื่อดังอย่าง พีท ทองเจือ และ แจ๊ค แบล็คแจ็ค เพื่อพัฒนาเป็นนักแสดงดิจิทัล (AI Actor) [5] รวมถึงบริษัท ศุภาลัย ที่สร้างละคร AI แนวตั้ง ‘เกมรัก เกมวัสดุ’ เพื่อสื่อสารเรื่องวัสดุก่อสร้างให้เข้าใจง่ายขึ้น [3] ในต่างประเทศ AI idols อย่าง Fang Taozi ในจีนก็เริ่มรับงานโฆษณาและมีผู้ติดตามจำนวนมาก แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างรายได้และอิทธิพลในตลาด [6]

กลุ่มคนรุ่นใหม่กำลังรับชมและมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ Virtual Idols

การที่แบรนด์ใหญ่อย่าง Fanta เข้ามาใช้พื้นที่ในโลกของ Virtual Idols อย่าง HAUNTED ROOTS ตอกย้ำถึงแนวโน้มที่ AI Entertainment จะกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำคัญในการทำการตลาดและสร้างการรับรู้แบรนด์ในอนาคต แม้ว่า AI จะไม่เข้ามาแทนที่นักแสดงหรือทีมโปรดักชันแบบดั้งเดิมทั้งหมด แต่ก็เปิดโอกาสใหม่ ๆ ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ความท้าทายต่อไปคือการสร้างสรรค์ IP ที่มีคุณภาพและรักษาความผูกพันกับผู้ชมในระยะยาว เพื่อให้ AI Idols และตัวละครเสมือนเหล่านี้สามารถเติบโตเป็นช่องทางสื่อสารที่มีอิทธิพลอย่างแท้จริง

แหล่งข้อมูล